Új médiastratégia

A médiastratégia egy 8–10 éves folyamat lezárásaként született meg. Széleskörű szakmai vita előzte meg, és Simon Erzsébet Zita, a Magyar Nemzeti Tanács tájékoztatási tanácsosa szerint a módosítási javaslatok zöme belekerült a végleges dokumentumba. A stratégia-javaslattól sok mindenben különböző végleges dokumentum teszi indokolttá annak áttekintését, mi is várható a tájékoztatás terén a következő ötéves periódusban, no meg persze az is kiderül belőle, hogy a következő fél évre intenzív munkát tervez.A vajdasági magyar médiát a felaprózottság, az alulképzettség, az elöregedés, a pénz, a felszerelés és a kezdeményezés hiánya jellemzi – olvasható ki a stratégiából. Szerteágazó és nagy hagyománnyal rendelkező sajtóorgánumaink vannak: gondoljunk csak arra, hogy a Kárpát-medencei, kisebbségben élő magyarok közül nálunk sugárzott először magyar nyelvű adást a televízió; hogy volt időszak, amikor a Magyar Szót a világ legjobb napilapjaként emlegették; sőt arra az időre is emlékezhetünk, amikor a több évtizedes múlttal rendelkező újvidéki meg szabadkai rádiók a térségben irányadónak számítottak.Az elmúlt húsz évben azonban mindenféle szempontból léépülés tapasztalható. A szerkesztőségek szinte mindegyike anyagi és kádergondokkal küzd. Az előállított termék pedig egyre kevesebb nézőhöz, hallgatóhoz és olvasóhoz jut el. Ha csak a nyomtatott sajtót vesszük példának, mind a napilap, mind a Hét Nap példányszáma drasztikusan csökkent az elmúlt két évtized alatt. Magyarázata nyilván minden szerkesztőségnek van, s az is biztos, hogy ezek nem légből kapottak, a probléma felismerése viszont még nem elegendő. Ha változást akarunk, valamit tenni kell. S persze az sem mondható, hogy a szerkesztőségek zömében nem tettek kísérletet az olvasók, a hallgatók vagy a nézők visszahódítására. Akkor mégis miben rejlik a médiastratégia újszerűsége, illetve fontossága?Abban, hogy az elektronikus sajtót hálózatba kívánja szervezni. A cél 24 órás magyar rádiós és televíziós műsor sugárzása. A Vajdasági Magyar Rádióhálózat központja az Újvidéki Rádió magyar műsora lesz, a Vajdasági Magyar Televíziós Hálózat koordinátora pedig a szabadkai székhelyű Pannon Televízió. Az elképzelés szerint a hálózatba bekapcsolt szerkesztőségek és tudósítók egy közös hang- és mozgóképcentrumba töltik fel az anyagaikat és abból dolgoznak, emellett műsorcserével, közös tudósítóhálózattal és műsorkészítéssel igyekeznek megszólítani a szórvány- és a tömbmagyarság nézőit, hallgatóit. A televíziós hálózatba a Pannon, a Mozaik és a Vajdasági Televízió magyar szerkesztőségén kívül a helyi stúdiók is bekapcsolódnak. A tervek között szerepel a közös híradó elkészítése is, amely a tartomány minden területére eljutna. A Magyar Nemzeti Tanács Közigazgatási Hivatala koordinálja majd a hálózat kiépítését, és évente külön költségvetési eszközöket biztosít a működtetésére.Az elektronikus média terén az MNT kezdeményezi a közvetlen finanszírozási kötelezettség nélküli társalapítói jogok átvételét a Szabadkai Rádió, a Mozaik Televízió és a Régió Rádió esetében. A Vajdasági Magyar Televíziós Hálózat kiépítése máris megkezdődött és a stratégia szerint a jövő év végéig be is fejeződik. A rádiós hálózat kiépítése márciusban kezdődik és 2014 végéig tart.A nyomtatott sajtóra, ezen belül a Magyar Szóra meg a Hét Napra is nagy változások várnak. Mindkét lap esetében azonnal megkezdődik a vezetői struktúrák, az igazgató, a főszerkesztő, valamint a munkatársak munkájának értékelése. Úgymond átrázzák a szerkesztőségeket, ami nem jelenti azt, hogy felmondások várhatók (mondta a tanácsos asszony), az viszont megtörténhet, hogy megváltozik az alkalmazottak munkahelyi beosztása. A munka értékelése 2012. június 30-áig tart majd. Mindkét lap esetében az olvasóbarátabb és korszerűbb, eladhatóbb termék készítése a cél. Meglehetősen ambiciózus tervet állít a sajtómunkások elé a stratégia: mindkét lap példányszámát húsz százalékkal kell növelni (azért használom a kell szót, mert a stratégiába foglaltak valóra váltásért a főszerkesztő felel, s ha nem teljesít, akkor felmenthető). A Magyar Szó esetében a belső átszervezéseken kívül árcsökkentést is előír a stratégia. Most a délvidéki magyarság egyetlen napilapja a legdrágább napilap Szerbiában. A stratégia kimondja, hogy az előállítási folyamat és az előállítási költségek ésszerűsítésével csökkenthető a lapár. Az erre vonatkozó cselekvési tervet a Magyar Szó vezető testülete, valamint az igazgató dolgozza ki, június 30-ai határidővel.Küllemében és tartalmában is változik majd a lap. Ez egészen pontosan formai átalakítást, új arculatot, külalakot, szerkesztési koncepciót, a szerkesztőségi munkamegosztás megújítását, továbbá a hazai és külföldi tudósítóhálózat erősítését, ésszerűsítését jelenti. Természetesen ezenkívül a cég struktúrájában is változás várható. Amióta három városban (Újvidéken, Szabadkán és Zentán) készül a lap, az újvidéki székház egy része kihasználatlan. A stratégia ennek az épületnek a sorsáról is rendelkezik. Magyar Sajtó- és Kulturális Központ lesz a egykori Forum-házból. Itt kap majd helyet a Mozaik Televízió, valamint egyéb kulturális és civil szerveztek, amelyek hozzájárulnak a magyar társadalmi élet gazdagításához. Ide kerül az újságíróklub, de szerveznek majd kiállításokat, kulturális, művészeti és tudományos programokat, s itt történik az újságírók szakmai továbbképzése is. Magyar újságok és könyvek boltja is lesz az épületben, ahol egy helyen megvásárolhatóak lesznek a magyar nyelvű lapok, könyvek, elsősorban a Magyar Szó és a Forum kiadványai. A magyar sajtóház kialakításának előkészületei máris folynak. A több szakaszra tervezett munka befejezése 2013 végére várható.Természetesen a Magyar Szó mellékleteiként megjelenő lapok esetében is változás várható, csakúgy, mint a nyomda működése tekintetében.A Hét Napról a következőket írja a stratégia: „Tudatosan, tervezetten, a nemzetközi trendek és a vajdasági magyar sajátosságok figyelembe vételével jelentős újításra szorul a Hét Nap, hogy piacbarát és olvasóközpontú hetilapként kínáltassa magát, szem előtt tartva, hogy csak színvonalas, kezdeményezésre buzdító lap képes az olvasótábor kegyeibe férkőzni. Népszerűbbnek, fogyaszthatóbbnak kell lennie...” A követelmény a húszszázalékos példányszámnövelés. A stratégia szerint ennek eléréséhez ezt kell tenni: „A Hét Nap legyen színes, dinamikus, ne hagyja figyelmen kívül a nemzetközi sajtópiaci trendeket, de vigye tovább a 65 éves hetilap hagyományait, és igazodjon az olvasói szokások, elvárások változásához – ezek a laparculat-átalakítás célkitűzései.” A cél megvalósításának előkészületei máris folynak, a határideje pedig 2012. június 30-a.Etikai bizottság ugyan nem lesz, de egy szakmai testület igen, amely felügyeli a stratégiába foglalt értékrend betartását. A kilenctagú testület egyharmadát a nyomtatott, egyharmadát az elektronikus sajtó képviselői, egyharmadát pedig az MNT által kinevezett személyek alkotják majd. Húsz pontba foglalja a stratégia azokat a követelményeket, amelyeknek a közszolgálati médiának meg kell felelnie. Ezek között szerepelnek a közösségi érdek és identitástudat ápolása, fejlesztése, az alapvető újságírói, szakmai követelmények, valamint külön területekre lebontott elvárások, amelyekről a közszolgálati médiának be kell számolnia.A médiastratégia foglalkozik az egyházi és kistérségi lapokkal, folyóiratokkal valamint az internetes sajtóval is. Külön figyelmet szentel a digitalizáslásra való átállásnak és az újságírók permanens képzésének.